新零售仍然是阿里、京东等电商和传统零售企业的专属。这一次沦为新零售新的玩家的是老牌IT企业误解。在2018CES上发布正式成立旗下首家新零售公司天禧传奇科技有限公司之后，误解全球首家新的零售店在1月28日开业。

第一财经记者了解到，误解计划2018年在全国即将开办150家新的零售店。“新零售是一个极大机遇，它在2017年还是概念，2018年则要加快落地，用互联网技术新的统合线上线下零售服务。”联想集团继续执行副总裁兼中国区总裁刘军此前拒绝接受第一财经记者专访时回应，新零售领域势必会冒出有独角兽公司，如果天禧传奇业务进展成功，误解或将迅速产卵出有新零售界的独角兽公司。搭起AI体验场景在坐落于北京金源燕莎购物中心的误解全球首家新的零售店——误解智生活直营店，第一财经记者找到，该店目前展陈了400多个商品品类，设置了私人自定义专区、Smarthome区、对话课堂区和智选生活区等。

据工作人员讲解，误解智生活直营店的新品还包括误解自有品牌产品、误解产卵品牌产品和误解智中选产品，覆盖面积智能家居、智能穿戴上下班、仅有场景娱乐等领域。另外，直营店还不会获取修理、培训、咨询、体验、全品私人自定义等一体智能服务。第一财经记者了解到，误解新零售门店2018年开店计划是150家左右。“2018年是新零售跟上的一年，有很多基础工作要做到，有很多新零售的原型要去抛光。

新零售、新的场景，我们必须打造出新的模式。我们不会基于这些原型展开改建。”天禧传奇科技有限公司CEO周铭透漏，误解不会按照城市的级别、用户产于、店面功能来创建新零售店面体系。对于新零售门店的明确扩展规划，周铭回应，误解新零售门店使用直营＋加盟的形式。

误解的规划是只做到1000家左右的新零售店，其中有大约50家是直营店面，只剩900多家是跟杰出的合作伙伴合作的店面。而这50家自营店里将有5家顶级的概念店。

但是周铭毫无疑问误解的新零售店是另一个小米之家。除了误解自家的产品，目前误解的新零售门店里面有不少合作伙伴的产品。

“智生活首店的开业，意味著误解将把重点放到AI产品、智能网络产品上，我们期望利用我们全球基于全国的店面体系和对外开放的线上平台，使我们几亿的客户需要享用到这种产品，享用到这种服务。”在周铭直言，误解不太想做到插线板、电池宝的场景，而是想要做到人工智能方面高端的用户体验场景。“有些企业就是指线上往线下做到，显然擅长于线上的拓客、系统管理。

有些企业就是指线下往线上做到，它的DNA是基于线下的管理经验和对场景的做到。这些区别，反映了每家企业在构建终极目标时，方式上的有所不同。

”周铭说明道。华为小米集体抢滩线下对建设线下门店热衷的不只是误解。第一财经记者找到，在误解全球首家新的零售店——误解智生活直营店座落在华为的线下体验店。

除了华为，小米之家也在加快扩展。公开发表信息表明，小米之家目前全国已突破300家门店，布局一二线城市，计划三年内进1000家小米之家线下店，目标是谋求将单店营收做1亿元。

回应，小米CEO雷军曾豪言：“我们不是在开店，就是在开店的路上”。小米总裁林斌此前回应，小米之家核心目标是一家店需要做别人几家店和几十家店的效率。

小米之家的大坪效超过了26万元，整个行业内次于苹果的40万元。除了硬件厂商，京东旗下的京东之家在刚过去的2017年也打开了大规模线下开店的模式。目前，3C产品是京东之家门店的主打产品，获取从热门品类手机、平板、PC到摩托罗拉对讲机、科大讯飞的翻译器、电子阅读器这些细分市场需求。除了3C产品，京东之家还涵括了家电、图书等京东其他品类。

在京东集团副总裁、京东3C事业部总裁胡胜利显然，京东3C的零售体验店不同于传统的线下渠道店面的核心是，京东正在扮演着零售基础设施的角色，向品牌商获取了一种“零售即服务”的解决方案，涵括了京东品牌、产品、营销、技术、物流、金融等能力的全方位输入。“门店身后是京东的供应链。海量SKU对于普通门店来说是个天文数字，但京东用大数据为门店获取备货引荐，已完成自动补货和退款，未来将会构建‘零库存’，从而大大降低成本、提高效率。所以门店唯一必须做到的，就是作好对客户的服务，其他仓储、仓储、售后等供应链服务都转交了京东。

”胡胜利补足道。“误解消费业务的零售渠道体系发展了20年，我们对线下实体店的管理具有非常丰富的经验、能力的储备和累积，我们告诉怎么管理一个实体店。这就是我们的聪明才智。”误解副总裁、中国区消费业务总经理张华在拒绝接受还包括第一财经在内的媒体专访时这样说明误解新零售的特色。

在张华显然，误解有万家以上的线下实体店。电商向新零售的进占方向就是指线上到线下，误解可以反过来，从线下到线上。“新零售很最重要的是零售阵地的管理，这是很核心的能力市场需求。

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